Amazon-Analysen in Uptova: Was wir lesen, was Sie erhalten, was wir nie tun
Uptova ist Software für Amazon-Händler und Agenturen. Sie verbindet Werbedaten aus der Amazon Ads API mit Verkäuferdaten aus der Selling Partner API (SP-API), damit jeder Händler die tatsächliche Rentabilität seiner eigenen Werbung sieht. Diese Seite beschreibt unsere Analyseleistungen öffentlich: die Amazon-Berichte, auf denen sie beruhen, was Sie erhalten und welche Regeln wir auf diese Daten anwenden.
Stand: 15. September 2026
1. Welche Amazon-Daten Uptova liest
- Amazon Ads API: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Targets, Suchbegriff-Berichte, Gebote, Budgets und Leistungskennzahlen; stündliche Amazon-Marketing-Stream-Signale, sofern Amazon sie für Ihr Konto freischaltet.
- Beantragte Rollen der Selling Partner API und ihr Zweck: Product Listing – Titel, Bild und Attribute Ihrer beworbenen ASINs für einen lesbaren Katalog und, nur wenn Sie eine Änderung im Listing-Editor bestätigen, die Übertragung dieser Listing-Inhalte an Amazon. Pricing – Ihre Preise für Marge und Werbe-Break-even. Inventory and Order Tracking – FBA-Bestand und Bestellungen für die Abverkaufsgeschwindigkeit und das automatische Pausieren von Werbung bei Ausverkauf. Finance and Accounting – Gebühren, Erstattungen und Aktionen für Netto- statt Bruttoumsatz. Selling Partner Insights – Bestellkennzahlen auf Kontoebene für die letzten Tage, bevor Berichte konsolidiert sind. Brand Analytics – die im nächsten Abschnitt beschriebenen Berichte.
- Wir beantragen keine eingeschränkten Rollen und erhalten keine personenbezogenen Käuferdaten: keine Namen, Adressen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder Zahlungsinformationen. Uptova schreibt nur für Änderungen, die Sie freigeben – einzeln oder über von Ihnen gestartete Automatisierungsregeln und Listing-Tests innerhalb der von Ihnen gesetzten Grenzen: Werbeänderungen über die Amazon Ads API und Listing-Inhalte über die Listings Items API der Selling Partner API (Rolle Product Listing). Alles andere wird nur gelesen.
2. Brand-Analytics-Rolle: die Berichte und was Sie daraus erhalten
Jeder Bericht wird nur für Ihr eigenes Konto abgerufen und in Ihrem Arbeitsbereich angezeigt. Die Tabelle zeigt, was Amazon liefert, was Uptova daraus für Sie ableitet und wie oft aktualisiert wird.
| Bericht | Was Amazon liefert | Was Uptova Ihnen zeigt | Aktualisierung |
|---|---|---|---|
| Umsatz und Traffic (je ASIN und Tag) | Sitzungen, Seitenaufrufe, bestellte Einheiten, bestellter Umsatz, Buy-Box-Anteil (Data-Kiosk-Datensatz Sales and Traffic; Sales-and-Traffic-Bericht als Rückfalloption) | Conversion-Rate je Produkt, TACoS, organischer Umsatzanteil, Rentabilität je Produkt, automatisches Pausieren der Werbung bei Ausverkauf | Täglich, sobald Amazon liefert |
| Amazon-Suchbegriffe (Händler mit Markenregistrierung) | Top-Suchbegriffe mit Search Frequency Rank, die drei meistgeklickten ASINs je Begriff, Klickanteil und Conversion-Anteil | Welche Suchbegriffe zu Ihren und zu konkurrierenden Produkten führen, Zuordnung der Begriffe zu Ihren Kampagnen, Keyword-Harvesting und Kandidaten für negative Keywords, die Lücke zwischen Nachfrage und Ihrem Anteil | Wöchentlich, sobald Amazon liefert |
| Market Basket (Händler mit Markenregistrierung) | Produkte, die am häufigsten zusammen mit Ihren gekauft werden | Cross-Selling- und Bundle-Ideen, Produkt-Targeting-Kandidaten für Sponsored Products und Sponsored Display | Wöchentlich oder monatlich |
| Repeat Purchase (Händler mit Markenregistrierung) | Anteil wiederkehrender Kunden und Wiederholungsbestellungen je ASIN und Zeitraum | Entscheidungen zu Kundenbindung und Spar-Abo, Kundenwert-Überlegungen in Gebotszielen | Wöchentlich, monatlich oder quartalsweise |
| Aktionsleistung (Promotion Performance) | Umsatz und Einheiten, die Ihren Coupons und Deals zugeordnet sind | Aktionen und Werbung werden in der Rentabilität nicht doppelt gezählt | Sobald Amazon liefert |
3. Wie die Kennzahlen berechnet werden
- TACoS = Werbeausgaben ÷ Gesamtumsatz des Produkts. Organischer Anteil = (Gesamtumsatz − werbezugeordneter Umsatz) ÷ Gesamtumsatz. Conversion-Rate = bestellte Einheiten ÷ Sitzungen. Rentabilität = Umsatz − Amazon-Gebühren − Werbeausgaben − die von Ihnen eingetragenen Produktkosten.
- Jede Kennzahl wird mit Zeitraum und Quelle angezeigt. Hat Amazon einen Bericht noch nicht veröffentlicht, wird die Kennzahl als ausstehend markiert – sie wird nie geschätzt oder aus Daten anderer Händler aufgefüllt.
- Antworten des AI Cockpit entstehen aus denselben Kennzahlen und zitieren sie. Sie sind als Vorschläge gekennzeichnet; keine Empfehlung verändert Ihr Amazon-Konto ohne Ihre Freigabe.
4. Unsere Verpflichtungen zur Datennutzung
- Nur Ihr Konto. Amazon-Daten werden ausschließlich innerhalb des Kontos des Verkäufers verarbeitet, der Uptova autorisiert hat – oder der für ihn handelnden Agentur –, um den Dienst für diesen Verkäufer zu erbringen.
- Nie über Verkäufer hinweg zusammengeführt. Wir aggregieren, bündeln oder vergleichen keine Daten verschiedener Verkäuferkonten und bilden daraus keine Datensätze, Benchmarks, Kategorie-Durchschnitte oder Indizes – weder für andere Kunden noch für konkurrierende Verkäufer noch für uns selbst.
- Nie verkauft oder an Dritte weitergegeben. Keine Amazon-Daten werden verkauft, lizenziert, getauscht oder an Datenhändler, Werbenetzwerke oder andere Verkäufer weitergegeben. Daten erreichen nur die in unserer Datenschutzerklärung genannten Auftragsverarbeiter (Hosting, transaktionale E-Mail, Fehlerüberwachung und – nur für eine von Ihnen ausgelöste KI-Funktion – den Modellanbieter, der diese Anfrage beantwortet), jeweils gebunden durch einen Auftragsverarbeitungsvertrag.
- Keine Erkenntnisse über das Geschäft von Amazon. Wir veröffentlichen oder teilen keine Marktberichte, Kategorietrends, Studien oder sonstige aus Amazon-Daten abgeleitete Erkenntnisse und nutzen solche Erkenntnisse nicht für eigene Geschäftszwecke.
- Keine externen Amazon-Datendienste. Uptova nutzt, bietet oder bewirbt keine externen Nicht-Amazon-Dienste, die von Amazon-Websites abgerufene Informationen bereitstellen. Die auf dieser Seite beschriebenen Brand-Analytics- und Werbedienste nutzen die Selling Partner API und die Amazon Ads API.
- Getrennt und geschützt. Die Daten jedes Verkäufers liegen in einem eigenen Mandantenbereich, durchgesetzt durch Row-Level-Security; Amazon-Autorisierungen werden serverseitig gehalten und durchlaufen Ihren Browser beim Verbinden nur als verschlüsselter, zeitlich begrenzter Datenblock.
- Gelöscht, wenn Sie gehen. Das Trennen der Amazon-Verbindung löscht die gespeicherte Autorisierung sofort und stoppt jede Synchronisation; die zugehörigen Amazon-Daten einschließlich dieser Berichte werden spätestens 30 Tage nach Schließung Ihres Kontos oder nach Ihrer Aufforderung an contact@uptova.com gelöscht.
- Diese Verpflichtungen folgen der Acceptable Use Policy und der Data Protection Policy von Amazon.
5. Wer es nutzen kann und was es kostet
Die genannten Analysen sind in den Tarifen Starter, Growth und Scale auf der Preisseite enthalten. Agenturen arbeiten je Kundenkonto mit jeweils eigener Amazon-Autorisierung. Berichte der Markenregistrierung erscheinen für Händler mit Markenregistrierung.
6. Fragen
Schreiben Sie an contact@uptova.com. Uptova ist ein unabhängiger Softwareanbieter und steht in keiner Verbindung zu Amazon. Amazon, Seller Central, Amazon Ads und Amazon Brand Analytics sind Marken von Amazon.com, Inc. oder verbundenen Unternehmen.